현대차 벨로스터

자동차에도 한정판매 개념이 처음 등장한다. 희소성을 앞세워 소비자의 구매욕을 자극하고 제품 이미지를 높이기 위한 전략으로 자동차는 처음이다.

현대자동차는 신형 해치백형 스포츠 쿠페 '벨로스터'를 올해 1만8000대 한정으로 생산·판매한다고 1일 밝혔다. 독특한 외관과 우수한 상품성을 가진 벨로스터가 인기를 끌어도 그 이상은 생산하지 않겠다는 뜻이다.

'한정 생산·판매'라는 현대차의 파격적 판매 전략은 프리미엄의 가치를 추구하는 신세대를 위한 커뮤니케이션 브랜드 'PYL(Premium Youth Lab)'의 '소수의 프리미엄'이라는 감성적 가치를 제고하기 위해서다.

올해 한정 생산물량 1만8000대는 PYL 브랜드 구매고객을 효율적으로 관리할 수 있는 최적의 수치이자, 희소가치에 대한 고객욕구 등이 고려된 것이라고 현대차는 밝혔다. 올해 이후에도 벨로스터는 이와 같은 여러 요소들을 고려해 한정된 물량만을 생산·판매할 계획이다.

특히 구입 고객에게 1번부터 1만8000번까지 고유 번호가 새겨진 멤버십 카드를 제공, 각각의 차들에 고유한 개성을 부여하고 소유 고객들의 자부심을 높인다.

현대차 관계자는 "최대한 많이 만들어 많이 파는 것이 가장 중요한 목표인 양산차 메이커는 차별화 욕구를 지닌 고객층에게 다소 취약할 수 밖에 없는 것이 사실"이라며 "현대차는 PYL 브랜드 구매고객에 대해 새로운 프리미엄의 가치를 제공하고 감성적 만족도를 높여 차원이 다른 감동을 선사하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.

유니크와 익스트림 등 2가지 모델로 운영되는 벨로스터의 가격은 유니크 1950만~2000만원, 익스트림 2100만~2150만원 선에서 결정될 예정이다.